5 façons d'utiliser Instagram pour promouvoir la durabilité

Utiliser des hashtags pertinents

Identifier les hashtags durables populaires

Créer des hashtags de marque uniques

Surveiller l’efficacité des hashtags utilisés

Pour savoir si tes hashtags fonctionnent, pas besoin d'outils compliqués. La fonction Insights d'Instagram, accessible directement depuis ton profil pro ou créateur, est ta meilleure amie. Elle permet de vérifier clairement combien de personnes ont trouvé ta publication grâce aux hashtags, sous la section "Impressions provenant des hashtags". Compare régulièrement ces données sur plusieurs posts pour savoir quels hashtags performent bien et lesquels tu devrais laisser tomber. Un truc pratique : garde une liste actualisée des hashtags les plus performants et classe-les par catégories de contenus (style astuces zero-déchet, nouvelles durables, DIY écolo…). Autre idée maligne, utilise ponctuellement des services spécifiques comme Later, Iconosquare ou Sprout Social qui proposent des rapports détaillés par hashtag. L'objectif : comprendre ce qui marche vraiment côté durabilité pour améliorer concrètement ton impact sur Insta.

Partager des success stories de durabilité

Raconter des témoignages inspirants

Les abonnés adorent quand une histoire concrète prend vie sous leurs yeux. Concrètement, partage des parcours comme celui de Boyan Slat, ce jeune inventeur néerlandais qui, à seulement 18 ans, fonde The Ocean Cleanup. Avec ses inventions, il a déjà retiré plus de 2 millions de kg de déchets plastiques dans l'océan Pacifique. Ou pense aussi à raconter comment des petites entreprises locales font la différence. Par exemple, mets en lumière l'histoire de la marque française Veja, qui produit des baskets éthiques à partir de bouteilles plastiques recyclées, de coton bio et de caoutchouc naturel. Leur succès est tangible avec plus de 3 millions de paires vendues à ce jour. Autre idée : interviewe tes propres abonnés et montre comment leur changement au quotidien crée un réel impact sur leur communauté locale. Décris brièvement leur parcours, avec des détails simples, directs, sans chichis. L'objectif : des histoires courtes, vraies et humaines, auxquelles ta communauté pourra facilement s'identifier.

Mettre en avant des initiatives innovantes

Instagram adore les initiatives concrètes et originales. Pour capter l’attention, montre par exemple comment certaines entreprises utilisent les champignons mycéliens pour remplacer le plastique dans les emballages, ou comment d’autres, comme Ocean Cleanup, se servent de technologies ultra efficaces pour nettoyer les océans. Parle de projets audacieux comme les fermes verticales intelligentes en ville, qui limitent la consommation d'eau de jusqu'à 95 % par rapport à l'agriculture classique. Tu peux aussi présenter des applis anti-gaspillage alimentaire comme Too Good To Go qui fédèrent chaque mois des millions d’utilisateurs dans le monde et évitent des tonnes de déchets. N’hésite pas à matérialiser l’impact direct de ces idées innovantes via des chiffres : nombre de tonnes de plastique économisées, litres d’eau préservés ou repas sauvés chaque année. Plus tu seras précis, mieux ton audience comprendra l'importance réelle de ces projets.

Utiliser des formats visuels attractifs (vidéos, carrousels, reels)

Les vidéos courtes comme les Reels d’Instagram génèrent souvent bien plus d’engagement que des images simples—elles obtiennent en moyenne 22% d'interactions en plus. Tu peux filmer des coulisses concrètes, genre étape par étape, sur comment ton entreprise adopte des pratiques durables chaque jour. En quelques secondes seulement, un Reel peut montrer clairement les bénéfices écologiques liés à une action précise, comme le passage au zéro déchet dans ton resto ou la réduction de l'eau utilisée pour fabriquer un produit.

Pense aussi aux carrousels, c’est nickel pour illustrer les « avant-après » d’une démarche durable. Exemple concret : première slide montrant les dégâts causés par certains déchets, slide finale avec le résultat après ton initiative de nettoyage. Les utilisateurs défilent naturellement les images—ils captent mieux le message et tu augmentes les impressions.

Tu peux aussi miser sur des courtes animations graphiques pour illustrer facilement des stats frappantes sur l’environnement. Exemple concret : un visuel animé montrant combien de temps différents déchets restent dans la nature. Simple, efficace, partageable et ça veillera à rester gravé dans les esprits.

Organiser des concours engagés

Définir clairement les objectifs et critères durables des concours

Un concours Instagram, c’est cool, mais pour vraiment donner du sens, ta priorité c’est de fixer des objectifs précis côté impact durable. Concrètement, ça peut être de sensibiliser tes abonnés sur la mode éthique, réduire l'utilisation du plastique ou promouvoir les mobilités douces. Évite les objectifs vagues genre "sensibiliser ma communauté", choisis plutôt des trucs concrets comme "atteindre 500 reposts avec éco-gestes quotidiens".

Pareil pour les critères de participation : sois clair et précis, ça évite les malentendus. Par exemple, demande aux participants des preuves réelles comme des photos de leur compost maison ou des vidéos montrant comment ils réutilisent leurs vieux vêtements. Fixe aussi des règles durables par principe, comme "aucun emballage jetable accepté dans les participations" ou "toute activité proposée doit être bas carbone". Tes critères doivent être mesurables, genre "utiliser au moins trois matériaux recyclés" ou "montrer un changement concret dans ses habitudes pendant minimum une semaine".

Et oublie pas la transparence : publie à l'avance ces critères directement sur ton compte et communique clairement là-dessus tout au long du concours. C'est hyper important pour rester crédible et mobiliser sincèrement ta communauté.

Offrir des récompenses écologiques ou à impact positif

Choisis des récompenses concrètes qui résonnent auprès des participants. Au lieu du tote bag basique déjà vu mille fois, opte pour une expérience durable, comme une nuitée dans un éco-lodge qui suit les principes du tourisme responsable, ou un abonnement à une plateforme qui propose des ateliers DIY zéro déchet. Pense également à des objets utiles à impact positif immédiat, comme des gourdes filtrantes fabriquées à partir de matériaux recyclés, des kits pour fabriquer soi-même sa cosmétique solide ou encore des cartes cadeaux pour des applications éco-responsables permettant de planter des arbres à distance. Un truc vraiment sympa, c'est de proposer de faire un don en leur nom à des associations de protection de l'environnement – ce genre d'initiative permet aux gagnants de se sentir acteurs de quelque chose de concret et booste naturellement leur motivation à participer à tes prochaines actions.

Encourager une participation du public par vote ou engagement

Propose aux participants de voter directement via Instagram Stories en utilisant les sondages ou les quiz interactifs pour les impliquer de façon ludique. Les sondages du genre "Quel projet écologique aimeriez-vous voir financé ?" cartonnent bien auprès des abonnés. Laisse les gens voter pour leur initiative durable préférée, en leur donnant ainsi l'impression d'avoir un vrai rôle dans le choix final. Certains comptes à succès publient le résultat final en vidéo ou carousel en fin de concours, ce qui renforce encore la sensation d'appartenance à une vraie communauté active. Autre astuce efficace : inciter à commenter avec une expérience perso ou une idée d'action écoresponsable concrète en échange d'une possibilité d'être reposté ou mentionné dans les stories par exemple. Cette invitation directe pousse à un engagement réel tout en créant de l'interaction authentique. Autre petit plus : partage de temps en temps les témoignages sympas et originaux reçus, ça valorise les contributeurs et motive les autres à participer !

50 %

Pourcentage des hashtags sur Instagram qui sont en anglais

Dates clés

• 2010

  2010

  Création d'Instagram par Kevin Systrom et Mike Krieger, marquant le début d'une nouvelle ère visuelle sur les réseaux sociaux.

• 2015

  2015

  Instagram compte plus de 400 millions d'utilisateurs, augmentant considérablement son potentiel pour promouvoir des causes durables.

• 2016

  2016

  Lancement du format Stories sur Instagram, offrant de nouvelles opportunités pour les campagnes de sensibilisation à la durabilité.

• 2018

  2018

  Instagram permet désormais le suivi de hashtags spécifiques, facilitant ainsi la diffusion des campagnes écologiques via l'engagement communautaire.

• 2019

  2019

  Émergence du mouvement #FridaysForFuture lancé par Greta Thunberg, amplifié massivement via Instagram pour sensibiliser à l'urgence climatique.

• 2020

  2020

  Instagram lance la fonction Reels pour concurrencer TikTok, offrant ainsi une nouvelle plateforme créative pour les contenus engageants sur l'environnement.

• 2021

  2021

  Selon une étude d'Instagram, plus de 90% des utilisateurs suivent au moins une entreprise ou une marque socialement responsable sur la plateforme.

Collaborer avec des influenceurs durables

Sélectionner et contacter les bons influenceurs

Critères pour identifier un influenceur aligné à vos valeurs

Pour repérer un influenceur vraiment aligné à vos valeurs durables, regarde au-delà du nombre d'abonnés : creuse plutôt sur ses pratiques réelles quotidiennes (zéro déchet, minimalisme concret, transport responsable, etc.). Checke bien l'historique de ses partenariats : quelqu'un d'engagé évitera logiquement les contrats contradictoires (genre fast-fashion, voyages long courrier excessifs ou produits jetables). Un influenceur authentique privilégie des marques écoresponsables même quand il n'est pas payé pour le faire. Inspecte aussi son contenu avec soin : poste-t-il régulièrement des conseils pratiques ? Est-ce qu'il utilise des sources et chiffres solides (ex. : réduction effective de déchets, économies d'eau quantifiées, actions terrain mesurées) ou reste-t-il juste au niveau des jolies photos esthétiques ? Enfin, vérifie son engagement auprès de sa communauté : quelqu'un qui répond en commentaire sur ses pratiques et qui échange facilement avec ses followers aura un impact durable bien plus fort qu'un simple relais publicitaire. Par exemple des créatrices comme @julie_pancakes ou @iznowgood qui partagent régulièrement en toute transparence leur quotidien durable tout en échangeant constamment avec leur communauté sur ces thèmes.

Méthodes de prise de contact efficaces

Plutôt que d'envoyer un banal DM, démarque-toi avec un message vocal authentique : rapide à faire, vivant et franchement moins impersonnel. Sinon, commente intelligemment et régulièrement les posts de l'influenceur pour qu'il te remarque naturellement avec du vrai contenu, pas juste des emojis. Autre astuce : si tu as créé un contenu spécifique où tu le mentionnes directement (en story, par exemple), tague-le clairement, ça attire forcément l'attention. Et tant qu'on y est, envisage d'interagir avec son audience dans les commentaires pour que ton nom lui paraisse familier et crédible quand tu le contactes. Dernière idée concrète : personnalise sans flirter avec l'obsession. Référence-toi à une expérience qu'il a partagée, une campagne qu'il a appréciée ou un objectif perso qu'il poursuit afin de créer une réelle connexion. C’est comme ça qu’on rappelle subtilement qu'on partage les mêmes valeurs de durabilité tout en restant cool et pro.

Co-créer des contenus attractifs et authentiques

Tu t'associes avec un influenceur, alors autant que ce soit super concret et original ! Au lieu de lui donner un texte tout bouclé à réciter, organise un brainstorming rapide par visioconférence en amont. Laisse-lui proposer librement son angle de vue. L'influenceur connaît sa communauté, utilise ses idées : par exemple, publie une vidéo de lui en pleine action écologique (ramassage de déchets sur une plage, préparation d'une recette locale anti-gaspi) ou fais-lui interviewer directement des acteurs engagés pour poser les vraies questions que sa communauté se demande. Donne-lui vraiment des libertés pour exprimer sa sincérité, en évitant l'aspect trop publicité. Et pourquoi pas aller un cran plus loin dans la transparence ? Montre les coulisses de la création avec des contenus « backstage » en stories. Résultat : c’est vivant, honnête, et ça accroche immédiatement l’attention.

Mesurer et analyser la portée des publications réalisées

Pour voir si tes contenus Instagram durables cartonnent vraiment, inutile de te noyer dans toutes les données analytiques. Cible plutôt quelques KPI précis et efficaces : taux d’engagement, portée réelle des publications, taux de sauvegarde, et nombre de clics vers ton site ou ta bio. Observe aussi un truc que peu de gens font : le ratio abonnés/nombre d’interactions. Par exemple, si t’as 10K abonnés mais seulement quelques dizaines de likes, c’est que tu rates un truc. Note à quel moment ta communauté est la plus réactive et adapte ton timing pour mieux toucher ta cible. Petit tips pro : utilise directement les outils analytics d’Instagram (Insights), ils sont gratuits et plus fiables que certaines applis tierces pas toujours très clean. Et pour creuser plus loin, des outils gratuits comme Social Blade ou Iconosquare (période d'essai gratuite) te donneront plein d'infos complémentaires sur ta croissance, ta portée moyenne et ta concurrence.

Créer des partenariats avec des organisations environnementales

Identifier des organisations partager valeurs communes

Trouver des organisations alignées à tes valeurs, ça commence par une mini-enquête en mode détective sur Instagram ou sur Internet. Les ONG ou associations sérieuses communiquent clairement sur leurs engagements et publient régulièrement des rapports ou bilans d'actions (WWF, Greenpeace, Zero Waste France en sont de bons exemples). Regarde leurs publications Instagram récentes, vois concrètement ce qu'ils font sur le terrain. Vérifie aussi les labels ou certifications qu’ils mettent en avant (Fair Trade, Label bio européen, etc.), histoire d'être sûr que ce n'est pas seulement une belle façade verte. Ensuite, scanne rapidement leurs abonnés et leurs interactions pour évaluer si leur communauté pourra résonner avec la tienne, parce que l'objectif, ce n’est pas seulement coopérer, mais engager ton public avec le leur autour d'un message commun.

Concevoir des campagnes conjointes

Ça marche vraiment mieux quand on crée des campagnes avec une organisation sérieuse qui maîtrise déjà bien son sujet éco-responsable. Avant de lancer une campagne ensemble, commence d'abord par un brief clair et court pour vous mettre d'accord sur les objectifs et les messages clés. Chacun doit s'y retrouver et savoir précisément ce qu'il a à faire.

Une idée cool : créez quelques publications Instagram croisées entre ton compte et celui de ton partenaire pour toucher une audience combinée plus large—ça marche top pour regrouper vos forces. Et puis franchement, n'hésite pas à tenter les stories en format "Takeover" : chacun des partenaires anime les stories de l'autre compte pendant une journée. C’est dynamique, sympa, et ça rend la cause écolo beaucoup plus visible.

Enfin, propose des petits appels à action concrets, comme ”Participez au nettoyage de plage ce samedi” ou ”Rejoins-nous pour planter 1 000 arbres le week-end prochain”. Ce genre d'interactions concrètes, soutenues par les deux organisations, attire vraiment plus de monde et génère des résultats concrets en faveur de l'environnement.

Impliquer votre communauté dans des actions réelles

Propose à ta communauté des actions terrains en partenariat avec des organismes reconnus, comme Surfrider Foundation pour nettoyer les plages ou Zero Waste France pour organiser un atelier zéro déchet. Invite clairement tes abonnés à participer en mentionnant les dates précises, lieux exacts et modalités d'inscription. Publie des photos concrètes de tes précédentes actions pour montrer aux gens ce que ça rend en vrai. Pense aussi à utiliser les sondages en story pour recueillir des idées d'actions auprès de ta communauté, histoire que chacun se sente pleinement concerné. Enfin, mets en avant les résultats obtenus comme le nombre de kilos de déchets ramassés, les arbres plantés ou les objets réutilisés : c'est parlant et ça motive à fond la communauté.

200 millions

Nombre de comptes qui cliquent sur les posts Instagram shopping chaque mois

76%

Pourcentage des utilisateurs qui disent que les stories vidéo les aident à se sentir plus proches des marques

83%

Pourcentage des utilisateurs qui découvrent de nouveaux produits et services sur Instagram

2 milliards

Nombre d'heures passées à regarder des vidéos sur Instagram chaque mois

120 millions

Nombre de personnes qui ont cliqué sur un lien pour en savoir plus sur un produit ou un service sur Instagram

Stratégie	Description	Bénéfices	Exemple Concret
Partage d'images inspirantes	Utilisez des images accrocheuses pour montrer les avantages d'un mode de vie durable.	Augmente la prise de conscience et inspire l'action.	Photos de mode éthique.
Collaboration avec des influenceurs	Partenariat avec des influenceurs engagés dans la durabilité.	Élargit la portée et la crédibilité.	Influenceurs organisant des défis durables.
Educational Stories et IGTV	Créez du contenu vidéo éducatif sur des sujets liés à la durabilité.	Informations pratiques, facilement consommables.	Séries IGTV sur le zéro déchet.
Utilisation de hashtags pertinents	Incluez des hashtags liés à la durabilité pour atteindre un public plus large.	Améliore la recherche et la visibilité.	#Durabilité #ZeroDechet #EcoFriendly

Publier de façon cohérente et régulière sur les thèmes durables

Élaborer un calendrier éditorial clair et précis

Un calendrier éditorial fonctionnel, c'est un truc super concret. Au lieu de simplement prévoir une semaine à l'avance, il vaut mieux réfléchir au moins sur le mois, idéalement même deux mois à l'avance. Franchement, ça évite pas mal le stress, surtout sur un sujet comme la durabilité qui peut demander de la recherche ou des partenariats en amont. Un exemple concret : Notion ou Airtable sont des outils gratuits, parfaits pour centraliser tout ça. Dedans, tu peux préciser clairement la date de chaque post, le type de contenu (reel, story ou post carrousel), ta thématique précise (ex : réduire l'impact plastique), et même les hashtags associés préparés à l'avance. Beaucoup négligent cette astuce : n'oublie pas d'inscrire une case pour le type d'action attendu sur chaque post, comme aller visiter ton site ou participer à un concours. Autre chose essentielle, prévoit toujours des créneaux libres, genre une fois par semaine, pour réagir à chaud à une actualité ou à un événement inattendu dans le secteur environnemental. Ça apporte de l’authenticité à tes publications et renforce ta crédibilité. Dernier conseil pratique : identifie à l'avance les dates clés liées à la durabilité (Journée de la Terre, World CleanUp Day par exemple), ça t’aide à anticiper et préparer des publications impactantes.

Garantir une régularité dans les posts pour fidéliser l’audience

Poster souvent et aux moments attendus, c’est comme donner rendez-vous à un pote : ça installe une petite habitude sympa. Selon Later, une fréquence idéale serait de 4 à 6 posts par semaine, juste assez pour rester présent sans lasser ton public. Par exemple, si tu publies chaque mercredi un conseil zéro déchet et chaque dimanche une actu inspirante, ton audience va attendre ces moments précis avec plaisir. L'algorithme Instagram adore cette régularité et met davantage en avant tes contenus. Des outils comme Buffer ou Later te permettent de programmer tes posts à l’avance — tu gagnes en productivité et tu évites de zapper ta publication du jour. En clair, une cadence constante permet à ta communauté d’anticiper ton contenu, ce qui booste les interactions (likes, commentaires, partages) carrément essentiels pour la croissance de ton profil engagé.